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        跨界LED顯示屏行業 是為戰略布局之計

        2020年01月10日 09:16  來源:光電顯示  字體【   

        【數字視聽網訊】在剛結束的“蝶變·跨越”2019年慧聰LED顯示屏行業品牌盛會上,除了獎項以及報名項數記錄令人矚目之外,跨界企業數量的崛起也頗令人意外。隨著人們對LED顯示屏的認可度提高,其應用範圍逐漸擴大,並開始滲透至其他商用顯示領域,令所屬行業一眾敏銳的企業紛紛跨界LED顯示屏行業,搶佔行業發展先機。通過觀察得知,安防企業為主要跨界企業,規模龐大,綜合實力強勁,但只專註於小間距LED顯示屏,並無涉足其他LED顯示屏領域的意願,原因為何呢?且聽接下來的分析。

        安防企業跨界小間距LED顯示屏是為戰略布局之計

        安防企業跨界LED顯示屏行業並非突然而至,而是有跡可循。安防顯示主要應用於監控調度場景,需要清晰且穩定的內容顯示,方便辨認內容的微小變化,由此對顯示屏提出大尺寸和清晰度高的要求。小間距未興起之前,LCD、DLP為監控顯示的主流,主宰安防顯示的天下。而當小間距LED顯示屏量產時,小間距通過與生俱來的無縫拼接、細膩且高清顯示的優勢,滲透至監控顯示領域,開啟安防副本之旅。與此同時,海康以及大華等龍頭企業的快速進入,令小間距LED顯示屏的認知度迅速提高,掀起小間距LED顯示屏作為安防顯示的熱潮。而處於*前端的*了解用戶訴求的安防企業,為謀划企業的長足發展,自那時起,就開始布局小間距LED顯示屏的相關產業。

        近年來,隨著小間距技術的發達成熟,以及智慧城市建設進程的加快,小間距LED顯示屏在安防顯示領域的知名度逐漸打響,需求量也隨之提升,逐年提高在安防領域的佔有率,並與LCD、DLP形成三足鼎立的態勢。另外,需求的提升伴隨著規模的上升,以及越來越多企業的入局,致使小間距成品成本下降,行業競爭加劇,小間距價格下降的趨勢不可避免,而LCD、DLP的價格優勢將逐漸消失,小間距LED顯示屏替換LCD、DLP也將指日可待。為企業的長遠計,規劃小間距LED顯示屏戰略布局,不僅有利於提前應對日後替換潮所帶來的影響,更為日後提高安防顯示領域的市場佔有率,提升安防領域話語權做好了充分的準備。

        靈活變通合作方式,實現行業之間的跨界融合

        跨界,不僅需要具備前瞻性的目光,運籌帷幄的謀略,更重要的是需要能夠承受時間成本的考驗。由於國家大力貫徹“雪亮工程”,全國各村鎮加強安防監控體系,監控顯示市場下沉至村鎮。中國村鎮數量規模龐大,監控顯示市場將無可限量。面對如此良機,安防企業方面加快監控顯示的布局,調整相關渠道策略,以搶佔巨大的市場;而LED屏企方面則期望通過利用自身產業優勢,縮短點間距,提高小間距LED顯示技術的成熟度,提高小間距顯示屏在安防領域的滲透率。然而,兩者既有所長也有所短,即使是綜合實力強大的企業,通過利用自身資源組建專門的研發團隊,研製跨界產品,也需要一兩年的時間沉澱,頻繁地接觸行業人士,才能夠摸透跨界行業的相關技術。安防企業擁有渠道資源優勢,但是LED顯示屏技術卻不如專業的LED屏企;LED屏企則相反,因此,部分企業選擇通過併購的方式,融合團隊以及技術,尋求快速實現行業之間的跨界融合。

        行業發展瞬息萬變,一兩年的時間變數太大,足以翻天覆地。併購雖然不失為一個良策,但也*於大企業可用。機遇難得,不僅大企業擁有跨界之心,中小型企業也要自己的發展宏願。在資金以及規模不支持組建專門小組以及併購的情況下,中小型企業可以通過戰略合作的方式,發揮所長攜手並進。安防企業可以利用多年沉澱進行渠道拓寬,LED屏企則可以發揮供應鏈優勢,為安防企業提供性價比高的顯示終端,相互配合,實現效益*大化。跨界並不是大企業的專屬,中小型企業也可通過合作的方式,靈活轉變思路,追尋大展拳腳之地。

        “聯姻”需注意“門當戶對”,尋求企業跨界大發展

        當然,企業跨界合作不是簡單的相加,而是仔細考量雙方的資源、消費群體以及品牌的的匹配度,講求“門當戶對”,才有可能發揮跨界的*大作用。首先,雙方資源具有共通性。進行跨界的兩個品牌企業,基本實力以及發力方向要相似,只有在品牌、實力、營銷思路和能力、企業戰略、消費群體、市場地位等等方面擁有共通性,可以有效減少雙方的說服溝通,發揮協同效應,實現1+1》2的跨界發展作用。

        其次,雙方的消費群體要有重疊性。每個行業的每個細分領域都擁有自己的消費群體,並且每個消費群體都擁有自己的特徵。跨度合作的兩家企業,由於行業以及產品均不相同,其消費群體也各有不同,想要達成戰略合作的效果,就要求雙方的消費群體需具備交叉重疊性。

        再者,雙方的行業口碑能夠互相疊加。行業口碑是依靠企業產品品質或者綜合實力等來累積,與企業的規模以及資金等關係並不大,所以一家企業擁有資金與規模不等於行業口碑好。因此,企業選擇跨界合作夥伴時,也需要考慮對方的行業口碑是否和自身一致,雙方口碑齊平時,將有助於傳播效應互相累加,從而豐富品牌的內涵和提升品牌整體影響力。但如果雙方口碑差距太大,那麼口碑天枰將有可能往低的一方傾斜,降低雙方的品牌效益。

        最後,雙方企業屬於非競爭性。跨界合作通過雙方的資源,提升雙方在共通領域的競爭實力,實現雙方在品牌或在產品銷售上提升,達到雙贏的結果。因此跨界合作的企業都需要秉承真誠合作的心,互相借勢成長,達成互惠互利的局面,而非將對方作為起飛的踏板,只有具備不競爭性這樣不同企業才有長久合作的可能。

        結語:

        綜上所述,由於顯示方式發生變化,企業不得不跨入陌生的行業,提前應對替換潮的到來。對於身處千億市場的安防企業來說,跨界進入LED顯示屏,只是其提高安防行業話語權的戰略布局之一,所以LED屏企無疑焦慮。企業跨界融合將是一個大趨勢,中小型企業若有抱負,也可以通過戰略合作的方式放手一搏,但需要慎重考慮。上面的分析只是提供參考方法,企業需要結合自身,權衡風險,分析利弊,做出正確的有利於企業發展的決定。

        (編輯:bingjiling)

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